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    1. 萬聯證券-健康與美麗服務行業深度報告:從美麗田園看中國健康與美麗服務行業-220630

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      日期:2022-06-30 11:57:42 研報出處:萬聯證券
      行業名稱:商業貿易行業
      研報欄目:行業分析 陳雯,李瀅  (PDF) 23 頁 1,846 KB 分享者:黃*** 推薦評級:強于大市
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      研究報告內容
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        投資要點:

        行業分析:中國健康與美麗服務市場規模龐大,細分賽道競爭格局分散。http://www.hibor.com.cn【慧博投研資訊】得益于居民可支配收入的增加、中產群體的日益擴大以及對健康與美麗意識的日漸提升,中國健康與美麗服務市場的整體規模在2020年達到11506億元。http://www.hibor.com.cn(慧博投研資訊)①身體及皮膚護理服務(包含日常面部及身體護理服務和能量儀器與注射服務):市場規模增速可觀,2016-2019年市場規模由3440億元增至4697億元(CAGR10.90%),預計2030年將增至10567億元(CAGR8.90%)。競爭格局高度分散,身體及皮膚護理服務領域2021年CR5為1.50%,美麗田園以15億元的收入位居第二;日常面部及身體護理服務領域2021年CR5約為0.70%,美麗田園以0.20%的市占率位居第一;能量儀器與注射服務領域中,美麗田園市占率排名第四。②抗衰醫學服務:市場增速強勁,2016-2020年市場規模由24億元增至57億元(CAGR24.90%),預計2030年將達290億元(CAGR17.60%)。

        公司概況:中國領先的健康與美麗管理服務提供商。美麗田園專注美與健康服務二十余年,以美麗田園、貝黎詩及秀可兒品牌提供身體及皮膚護理服務以及以研源品牌提供抗衰醫學服務,覆蓋中國廣泛的身體及皮膚護理服務中高端消費者。公司股權相對集中,6名一致行動人合計持股56.77%,管理團隊業務經驗豐富。近年來公司業務規模增長迅速,2019-2021年營收CAGR為12.6%,凈利潤CAGR為18.9%。

        公司分析:品牌服務協同,高效管理助力門店網絡擴張。①品牌&服務:4大品牌覆蓋日常面部及身體護理服務、能量儀器與注射服務及抗衰醫學服務。作為主力的日常面部及身體護理服務擁有7.6萬活躍會員人數、每名活躍會員平均消費為1.2萬元。47個服務項目、800+個SKU可向不同年齡階段客戶、客戶生命周期提供服務。②渠道&營銷:線下:公司建立起了遍布全國的門店網絡。截止2021年末,公司在全國擁有177家直營門店和160家加盟門店,門店集中在最繁華的黃金地段,高客流量及出色的運營效率使公司得以建立龐大的會員庫。線上:公司與天貓、抖音、大眾點評等電商平臺、社交媒體及本地服務平臺開展合作投放廣告,還通過直播、視頻、贊助活動等方式提升品牌知名度。③運營管理:公司借助“數字化平臺+成熟門店管理體系”高效運營,目前已開發32個專有信息管理體系,并設立“美麗田園培訓中心”保證服務人員的高度專業性。

        募資情況:公司本次所募集資金將主要用于:(1)擴張及升級服務網絡;(2)進行戰略并購加盟店,其龐大市場潛力將與直營店網絡締造協同效應;(3)投資IT系統以發展內部數字化能力,精簡日常營運及提高營運效率;(4)營運資金及其他一般公司用途。

        風險因素:疫情反復風險、政策風險、競爭加劇風險、擴張不達預期風險。

        

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